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上海《社区晨报》的传播策略研究
作者:admin     发布日期:2020-06-29

  上海《社区晨报》的传播策略研究_广告/传媒_人文社科_专业资料。上海《社区晨报》的传播策略研究 社区报在西方已有上百年历史,而中国却始于 2001 年深圳《南山日报》的试 刊。近年来,随着社区的完善和受众分众化现象的出现,社区报作为一种新兴的舆 论力量渐入中国传媒

  上海《社区晨报》的传播策略研究 社区报在西方已有上百年历史,而中国却始于 2001 年深圳《南山日报》的试 刊。近年来,随着社区的完善和受众分众化现象的出现,社区报作为一种新兴的舆 论力量渐入中国传媒市场。 其中,上海《社区晨报》通过独特传播策略的运用,成为中国现存社区报中的 佼佼者。“背靠报团,联手街道”的经营模式,是《社区晨报》形塑影响力的主要 途径之一。 《社区晨报》以解放日报报业集团为依托,凭借《新闻晨报》子媒身份,获得 经济实力与名誉支持,又与上海 38 个街区党工委、办事处合作,及时获取社区资 讯,扩展发行渠道。通过采用市级媒体与街道政府部门相结合的方式,实现专业性 与权威性的有效结合。 实施“面向社区,服务居民”的传播理念,形成以小众化与服务性为核心的媒 介定位。《社区晨报》组建“记者-街道办-社民”交互型传播主体;实施精准的 媒介定位:以培育具有归属感街民为目标的功能定位、服务街民生活的内容定位 和轻松明快的形态定位;在贴近性、服务性、小众化和通俗化方面形成核心竞争 力,从而彰显社区报的个性特质。 最后,《社区晨报》利用小众化的读者特征,采取属地化广告策略。广告版面 免费刊登生活资讯、社区特色活动、促销信息等,凸显贴近社区居民的服务性色 彩,实现报纸销量和广告主利益的双赢。 然而,《社区晨报》传播策略也存在某些不足。虽推出电子报,却未能达到真 正的报网互动;未设评论版,资讯碎片化、表面化,舆论引导力较弱;广告版远超 新闻版,新闻本位意识不强。 新媒体时代社区报须加强服务意识和新闻意识,关注与居民的互动,营造浓 厚的社区文化。

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